連鎖店品牌升級(jí)三部曲：定義價(jià)值、實(shí)現(xiàn)價(jià)值、傳播價(jià)值

要想讓越來越多的人了解這一個(gè)品牌的存在，最需要走的便是品牌的升級(jí)，讓小品牌成為大品牌，讓大品牌變成有名氣品牌。那么，問題就來了，適用的品牌升級(jí)方法都有哪些呢，品牌升級(jí)方法有哪些？

品牌升級(jí)三步法：定義價(jià)值、實(shí)現(xiàn)價(jià)值、傳播價(jià)值

品牌升級(jí)首先便是清楚的定義大家給予的顧客價(jià)值。只有我們可以清楚的理解這個(gè)價(jià)值的時(shí)候，我們的品牌才有方向，我們的品牌才找到屬于我們自己的路。

下面打造出以產(chǎn)品為核心的價(jià)值感受情景，精準(zhǔn)定位我們的產(chǎn)品，精準(zhǔn)定位我們的門店，精準(zhǔn)定位我們的服務(wù)項(xiàng)目，并輸出對(duì)應(yīng)的價(jià)值感受，記錄我們對(duì)顧客的深層次洞察，與她們產(chǎn)生明顯的共鳴。

最后我們利用定義顧客價(jià)值，利用構(gòu)建以產(chǎn)品為關(guān)鍵的價(jià)值感受產(chǎn)生顧客的共鳴，利用營銷推廣去擴(kuò)大這一個(gè)共鳴點(diǎn)，變大這一個(gè)用戶評(píng)價(jià)，我們最后在干嘛，我們最后是提高了讓顧客感受到他買對(duì)了的能力。當(dāng)顧客感受到他買對(duì)了，他便會(huì)不斷買我們，當(dāng)他不斷買咱們的時(shí)候，我們的企業(yè)才有條件、有資產(chǎn)、有能力轉(zhuǎn)過頭來從起點(diǎn)上再度去提高創(chuàng)造顧客價(jià)值的能力。

以顧客價(jià)值為始終的品牌理念，便是品牌的名正言順、浩氣長存的正道和大道。我們?nèi)パ芯可虡I(yè)史會(huì)見到，任何成功的、任何杰出的、任何令人欽佩的品牌全是如此。

品牌升級(jí)的相對(duì)路徑和方式 我覺得不會(huì)太難，但讓顧客感受到價(jià)值，讓顧客自發(fā)性的傳播價(jià)值，那樣的一個(gè)途徑實(shí)質(zhì)上是一個(gè)系統(tǒng)工程。也正因?yàn)樗且粋€(gè)系統(tǒng)工程，反倒倒使品牌升級(jí)這樣一件看起來復(fù)雜的事兒越來越簡單化，大家只需定義出去品牌升級(jí)的主要因素，在這種因素上持續(xù)不斷的發(fā)力，大家就可以不斷升級(jí)，讓顧客選對(duì)那樣的能力，大家就可以不斷的得到顧客的選擇，不斷的獲得市場(chǎng)成長，即使是一個(gè)老舊化的品牌，還可以滿血復(fù)活。

例如好利來，中國最大的甜品店，有一度的確衰老的很嚴(yán)重，可是只需回到以價(jià)值為核心的品牌升級(jí)這條道路上，任何問題一定會(huì)得到解決，聚焦于顏值遇到小女生，為她們打造出完美之美的產(chǎn)品、門店、服務(wù)項(xiàng)目，在蛋糕線上化的情況下，線下推廣的產(chǎn)品以玫瑰花系列產(chǎn)品和奶油芝士系列產(chǎn)品做為主推，以日式和現(xiàn)代簡約的甜品（休閑化食品），再次營造一個(gè)豐富多彩的產(chǎn)品線，隨后又以高頻率推動(dòng)生日蛋糕這樣的低頻率。為這種顧客不斷輸入為美而感動(dòng)、為美而存在的品牌的文化和主張就OK了。一個(gè)80㎡的店鋪，從單日營收不到2萬，可以保證單日營業(yè)收入突破8萬。

總得來說，品牌升級(jí)的途徑一點(diǎn)也不復(fù)雜，定義顧客價(jià)值，讓顧客感受到價(jià)值，利用品牌營銷推廣去放大口碑，這一個(gè)路徑是很容易的，真真正正難的是把顧客價(jià)值這件事做為自身的信念，真信篤行。最難的是以顧客價(jià)值為始終，著眼于此，盡管歷盡萬水千山，可是始終都義無反顧。